La nouvelle boutique londonienne de montres Kettle Kids bouscule les codes du design

Kettle Kids a travaillé en étroite collaboration avec Hesselbrand sur un nouveau design de boutique élégant dans le Mayfair de Londres

Les codes traditionnels du design des boutiques de bijoux et de montres ont été reconsidérés avec l'ouverture de l'espace londonien phare de Kettle Kids, où les références classiques et contemporaines s'entremêlent dans le design de Hesselbrand.

"Aujourd'hui, la plupart des marques ont des identités visuelles fortes mais ont souvent du mal à les traduire de manière cohérente dans un espace", déclarent deux des fondateurs de Hesselbrand, Magnus Casselbrant et Jesper Henriksson. «Comme il s'agissait du premier espace de vente au détail [des fondateurs et frères de Kettle Kids] Harvey et Jacob [Hutson], nous n'avons pas seulement conçu un magasin, mais créé une identité spatiale pour Kettle Kids. Cela signifiait concevoir un vocabulaire formel et une palette de matériaux, et comment la marque se manifeste physiquement. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Two Times Elliott, un studio de design basé à Londres responsable de l'identité graphique de Kettle Kids. Grâce à cette collaboration, nos recherches sur les matières et les couleurs se sont étendues au packaging et au digital. Le résultat est une cohérence rare entre tous les médias et toutes les disciplines.

La boutique de montres intime résume la philosophie des Kettle Kids, faisant un clin d'œil à leurs débuts informels en 2017, qui les ont vus construire une communauté en ligne de collectionneurs de montres, développée ici en une collection de montres prestigieuse et accessible. «Être dans le monde de Kettle Kids, c'est comme être dans un film de Guy Ritchie; leur histoire, les personnes avec lesquelles ils travaillent et leurs clients ne ressemblent à rien d'autre », ajoute l'équipe Hesselbrand. «La façon dont ils interagissent avec les clients est profondément différente de la façon dont les gens interagissent dans le commerce de détail de luxe traditionnel. Nous avons été très inspirés par cela, et dans notre conception, nous avons cherché à créer un magasin composé de différentes atmosphères pour que des scènes de leur "film" se jouent.

« Nous avons voulu faire un espace qui a immergé tous les sens ; un environnement que vous pourriez ressentir immédiatement lorsque vous y pénétriez. Nous avons passé des mois à expérimenter des matériaux et à construire des prototypes, en essayant différentes combinaisons jusqu'à ce que nous trouvions une palette unique qui reflétait l'énergie et le contexte de Harvey et Jacob. En fin de compte, Kettle Kids concerne les gens, et nous voulions un magasin où l'on se sent bien, un endroit conçu pour interagir de différentes manières.

Une juxtaposition de matériaux, tels que la pierre chaude de Portland combinée à un caillebotis en acier industriel, fait un clin d'œil à l'appariement des frères Hutson entre le local et le global. "Ce qui nous distingue, c'est d'être une entreprise familiale et de vendre certaines des pièces les plus rares au monde", déclarent les frères. «Nous traitons chaque client de la même manière et nos clients sont nos amis. Il est important pour nous de construire des relations à long terme avec les gens, et par conséquent, ils reviennent toujours pour leur prochaine pièce.

Pour Casselbrant et Henriksson, renoncer au design de boutique traditionnel était ambitieux mais finalement gratifiant. "L'immense quantité de développement de conception détaillée qui est nécessaire lorsque vous sortez des conventions peut être difficile. Vous devez repenser comment les choses sont faites et qui les fait. Mais c'est finalement aussi le genre de défi que nous aimons ; c'est le don et la malédiction qui repousse les limites du design. Lorsque nous concevons des espaces de vente au détail, nous cherchons à faire tomber les frontières entre la marque et le client, en créant une atmosphère invitante tout en gardant un sentiment d'exclusivité. C'est un juste équilibre à trouver et cela nécessite des solutions créatives comme celles que nous avons déployées dans le magasin phare de Kettle Kids. Cette nouvelle approche de la vente au détail de luxe est quelque chose dont de nombreuses autres marques peuvent bénéficier.

thekettlekids.com

hesselbrand.com

Hannah Silver a rejoint Wallpaper* en 2019 pour travailler sur les montres et les bijoux. Aujourd'hui, en plus de son rôle d'éditrice de montres et de bijoux, elle écrit beaucoup dans tous les domaines, y compris l'art, l'architecture, la mode et le design. En plus des tendances de conception décalées et des profils approfondis, Hannah s'intéresse aux particularités de ce qui fait une réussite numérique.

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